《王才路品牌十五讲》

《第一讲》品牌价值及其生成

一、我的品牌价值观

二、品牌价值一担二元互动结构理论的提出及其内涵

三、满足提升创新创造品牌消费需要、欲望是品牌价值生成的基础

四、三大价值内涵及其核心价值

《第二讲》品牌形象及其策划 
一、品牌形象、要素构成及其与品牌资产的关系 
二、奥格威与“品牌形象”理论 

三、品牌形象的多种驱动要素 
四、品牌形象附加值的基本类型与管理
五、营销传播创造品牌形象附加值 
六、不同品牌附加值类型的传播策略 
七、品牌形象策略的经典案例 

《第三讲》品牌代言人

一、形象代言人

二、虚拟形象代言人

 《第四讲》品牌个性

一、个性架构

二、品牌个性的评价尺度
三、品牌个性驱动
《第五讲》品牌定位
一、定位论的由来与发展
二、品牌定位的主张与原则 
三、品牌定位决策步骤
四、品牌定位分析工具…
《第六讲》品牌价值及其生成
核心价值观与外围价值观 

《第七讲》品牌识别系统:

一、品牌识别的来源及其价值
二、品牌识别的模型

三、如何创建品牌识别
 《第八讲》品牌规划

定义

:(1)为指导创造、设计和传播特定品牌内涵
而制定的详细实施方案,

(2)它决定了品牌的特性或风格基调
品牌规划的构架包括品牌名称、品牌说明、品牌口号、图形表述以及品牌故事。

真品牌的三大关键理念是
●品牌特色(个性化的品牌特色
●品牌认知度(得到目标客户群的充分认可)
●品牌利益(满足客户需求的功用或情感上的利益)

《品牌十五讲之第九讲》整体战略分析
四、使命陈述
五、目标设置方法 
六、战略愿景及价值
七、绩效问题分析 
九、环境评估 
十、市场调查 
十一、利益相关者分析 
十二、价值列表
十三、资源分析
十四、SWOT分析
十五、战略议题分析 

《品牌十五讲之第十讲》卖点品牌化与品牌卖点
us p定位与卖点的确立，

 《品牌十五讲之第十一讲》品牌化模式及品牌架构

43.品牌的阶层… 
44.企业品牌………………… 
45.事业品牌 
46.家族品牌……………………………… 
47.个别品牌……… 
48.选定品牌面向的阶层 
49.品牌组合的方法 
50.品牌体系与种类 
51.种类内的品牌 
52.品牌体系与目标团队 
53.品牌体系与范围……… 
54.品牌体系战略构筑的步骤1 
55.品牌体系战略构筑的步骤2 
56.品牌体系战略构筑的步骤3

《品牌十五讲之第十二讲》品牌资产及其管理
一、品牌资产

（一）品牌知名度

1、品牌知名度的含义

2、品牌知名度的层级与价值 
3、建立品牌知名度的策略 

（二）品牌忠诚度
1、品牌忠诚度、层级与价值 
2、维护品牌患诚度的策略

3、提高忠诚度的三个方法
品牌情感:提高品牌忠诚的第一步

（三）美誉度

（四）品牌联想
1、品牌联想的内涵、类别
2、创造品牌联想的策略 
3、品牌联想的方向与品牌经营 
4、品牌联想如何创造价值

《品牌十五讲之第十三讲》开展品牌延伸:善用品牌资产
第一节品牌延仲原理
品牌延伸的内涵和类型
二、多元化经营与品牌延伸陷阱l
三、品牌延伸模型与品牌杠杆力
第二节品牌延伸决策 
品牌延伸的决策原则
二、品牌延伸的决策步骤
第三节产品线延伸决策
一、产品组合决策
二、产品线分析方法

三、产品线长度与延伸策略… 

《品牌十五讲之第十四讲》品牌类别的传播策略 
品牌传播的焦点 
二、品牌传播的策略选择 

第一讲品牌传播及其创新

第一章品牌的植入式传播策略…
第一节基于影像文本的植入式品牌传播
第二节品牌植入的定制剧模式
第三节深刻展示品牌内涵的主题植入
第四节基于文字文本的植入式品牌

品牌传播的焦点 

二、品牌传播的策略选择 
品牌十五讲之第十五讲》品牌工具
第一组工具是自我测评。这包括以下三个工具:
◎测试品牌经营观念
◎检查对顾客服务的态度
◎评估品牌优势
第二组工具是关于品牌战略方针实施过程的操作指南。下面是一些实战工具:
◎品牌战略方针实施计划概要
◎品牌战略方针实施计划细则
◎品牌评估实施摘要(报告范例)
◎品牌承诺调查问卷
◎品牌原则(问题范例)
◎履行我们的品牌承诺(品牌文化培育指南)
◎互联网品牌评价模型
◎品牌战略方针报告(范本)